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战争造就媒体巨人的六个历史瞬间

在20世纪的五大突发事件的六个历史瞬间，造就了诸如ABC、CBS、NBC、CNN和华盛顿邮报这样的世界级媒体巨人。让我们走进传媒发展的历史深处，重新拣拾起那造就巨人的五个历史瞬间。

第一瞬间：美国三大电视网在"一战"中崛起
历史事件：第二次世界大战
代表人物：爱德华．默罗--他在二战期间首开三地联合战争报道的先河，1940年，他在德军轰炸的现场创造了新闻现场直播的传奇；他是一个标志，标志着一个真正的电视时代的开始；在他涉足电视之前，大多数美国人仍以报纸和广播作为获取新闻的主要来源，而早期电视多以体育和娱乐的面孔受到主流及高层文化群体的鄙视；在长达13年的电视新闻生涯。他亲历并成功促动了广播向电视的转变过程；他率先把自己最具影响的广播节目"现在请听"嫁接到电视领域，创办成为名牌电视新闻节目"现在请看"（See It Now）。掀起了各电视网间的第一次新闻大战。

诞生巨人：美国三大电视网--默罗为电视带来的不仅仅是个人的名气和成功的节目，还有巨大的听众群，也就意味着大数量的广告预算和电视的进一步普及。昔日广播网巨头成为不断壮大的横跨广播、电视、电影等相关行业的传播巨人。1953年，美国广播公司（ABC）、哥伦比亚广播公司（CBS）和全国广播公司（NBC）三大电视网迅速崛起。开始进入"三国演义"时期。
第二瞬间：越南战争是哥伦比亚广播公司的凯旋门
历史事件：越南战争
代表人物：克朗凯特--盖洛普民意测验调查显示：他在美国人心目中的威望高于总统；他是上个世纪六十年代美国电视界最有威望的发言人；他以自己在新闻实践中的巨大影响，促使新闻播报者的名称从"播音员"（announcer）转变为"主持人"（anchor）；他陪伴着美国人民经历了整个60年代的动荡与起伏，在几乎所有的重大历史影响的新闻事件中--总统选举、越南战争、种族冲突、暗杀事件、水门事件及阿波罗号登月等等，他不仅通告消息，而且揭示真相、解释事实，美国人亲切地称他为"克朗凯特大叔"、全美国最可信的男人。六十年代，电视已经开始走向繁荣，众多节目主持人倍受青睐，但唯有他，被传媒界誉为"国家的守护神"、电视界的拉什莫尔山。

诞生巨人：哥伦比亚广播公司--哥伦比亚广播公司对新闻的严肃态度，克朗凯特出类拔萃的报道以及其他记者的协同努力，使得哥伦比亚公司在电视新闻收视率中首屈一指的地位保持了21年。电视新闻开始展现巨大的产业发展空间。

第三瞬间：水门事件中的华盛顿邮报和CBS
历史事件：水门事件
代表人物：华盛顿邮报两名实习记者
经典场景：尼克松下台--1972年水门事件中，《华盛顿邮报》的两位年轻记者首先披露了"水门事件"的真相，但由于当时他们人微言轻，报道没有引起舆论界真正的重视，而克朗凯特却密切关注这组报道，并在《晚间新闻》制作了两组长达14分钟的节目。当晚，第一部分节目在播出时即引起轰动，尽管尼克松政府通过各种途径向新闻部施压，但第二部分还是正常播出了。《华盛顿邮报》的执行编辑说：在克朗凯特报道之后，一夜之间，这条新闻从广告版跃进了头版的位置，这是克朗凯特的又一大成就。在媒体的重压之下，尼克松总统辞职。所有人都戏称《华盛顿邮报》的两位年轻记者"舍得一身剐，敢把皇帝拉下马"
诞生巨人：华盛顿邮报--报纸新闻结合电视直播，吸引了大众的注意力，并从此改变了自己的命运。以华盛顿邮报和CBS为代表的直播新闻和现场报道开始发威，固定收看晚间新闻的观众数目在增长，致使一直是赔钱的新闻部开始慢慢成为电视台的赚钱机器。

第四瞬间：民权运动的媒体领袖CBS
历史事件：美国民权运动
代表人物：丹．拉瑟--在这次事件中逐渐表现出自己一流的现场报道能力。在这场漫长而意义重大的民权运动报道中，拉瑟的报道带给千万个美国家庭来自现场的斗争场面。电视新闻价值在这次报道中充分得以强调。生动的电视新闻画面讲述出抽象的意识形态冲突--自由、平等、宗教主义、绑架人质……CBS的报道证明了电视对新闻事件报道有着令人震撼的视觉表现力，拉瑟也由此逐步称为CBS继克朗凯特之后主打王牌。诞生巨人：CBS的偷拍产业--肯尼迪总统遇刺事件、民权运动、越南战争和水门事件为美国的电视新闻树立了良好的公众形象。电视新闻赢得收视率之后，又在电子技术进步的推动下，把镜头对准了美国人生活的方方面面，一系列调查性电视新闻节目产生和发展，现场偷拍等手段成为可能。地方电视台也开始对地方政府的丑闻进行曝光。

第五瞬间：海湾战争打造黄金CNN
历史事件：海湾战争
代表人物：特纳--特纳的CNN创造了媒体的商业传奇，CNN靠自己的声誉和影响力在战争中发挥了外交的作用。特纳自己也被包装成了新闻人物，1991年《时代》周刊封面人物竞选中，特纳的名字高居榜首，战胜了布什、诺曼．施瓦茨科普夫和叶利钦等候选人。1984年，特纳开始向国外扩展，到1990年，它的海外订户已经有1,000多万，分布于90多个国家和地区。
经典镜头：直播海湾战争--CNN的卫星直播，不仅抚慰全球亿万观众焦灼的心，而且还成为交战国首脑们及时获取战况的重要媒介之一。

诞生巨人：CNN--所有的形容词汇都不会放过这个历史时刻--"直播"海湾战争。美国对巴格达实施空袭，CNN连续17个小时昼夜报道让全球跨越时空同步看到战争每分每秒的进程，空袭后3小时内，巴格达对外通讯中断，CNN的驻巴格达记者成为全世界仅有的唯一消息源。随后，CNN凭着对战争每一段进程的现场画面报道，在全球范围内赢得了高达7，500万观众的收视率，

第六历史瞬间
历史事件：美国遭受恐怖袭击
代表人物：默多克--1980年开始，三大电视网的观众收视率总和便不到70％，并且这个数字还一直在下滑。与此同时，一家新的电视公司不声不响地占据了美国电视的半壁江山，这就是传媒大王默多克新闻公司旗下的--福克斯电视公司，在全美覆盖率达到34.8％，位居第一。2001年9月11日，恐怖主义袭击美国，FOX新闻网在第一时间把画面传到了中国大陆！ 1996年，"福克斯新闻频道"已经宣告成立，成为和 CNN以及MSNBC新闻频道抗衡的第三家24小时播出新闻的全天候新闻频道。在福克斯有线电视网的基础上，这个新闻频道一开始就占有了美国1，700万户家庭。福克斯的竞争策略是：充分发挥所属地方电视台的强势，以地方新闻联合迎对三大电视网的晚间节目。